כללי אני כבר הרבה שנים בעסקי הפקות הוידאו, אבל כל פעם מופתע מחדש. מידי פעם פונים אלי בעלי עסקים, במטרה שאפיק עבורם סרט תדמית. כשאני מנסה לדבר עם אותם בעלי העסקים על: מסרים שיווקיים, מטרות שיווקיות, יתרון תחרותי, קהל היעד וכד', באותם מקרים אני מקבל תגובה של "באיזה שפה אתה מדבר"? לכן, על מנת שנדבר [...]
מהו סרט תדמית? סרט תדמית הנו סרט וידאו קצר (4-6 דקות), המתאר בצורה ויזואלית את פעילות העסק. נהוג לקרוא לסרט תדמית "כרטיס ביקור ויזואלי של העסק". הסרט מתאר בדקות ספורות את התחום שבו העסק פועל, מה העסק מפיק (מוצר, שירות, וכד), ובעיקר מה הייחוד שלו ביחס לתחרות (הבידול השיווקי). ברור שאתר אינטרנט טוב, אמור לספק [...]
במאמרי בשם: סרט תדמית- מי צריך את זה? מיולי 2010, הצגתי מהו סרט תדמית, ומה החשיבות שלו עבור סוגי עסקים שונים, החל מעסקים קטנים ועד לחברות ענק. לכל סוג עסק, הגדרתי את סרט התדמית המומלץ. בעקבות פרסום המאמר, קבלתי הארות טובות ממספר קוראים, אשר בקשו הבהרה לגבי סוגי סרטי תדמית נפוצים, ומה ההבדלים ביניהם. במאמר [...]
אמנם יחסית חדש. קידום אתרים הוא תחום חשוב ביותר בהצלחה של כל אתר ובמיוחד אתר מסחרי או אתר של עסק בין אם קטן או גדול. קידום אתרים הוא למעשה שם פרונטלי לפרסום האתר שלכם ברשת וביצוע אופטימיזציה לאתר שלכם… בשונה מפרסום בעולם הפיזי קיים ידע טכני רב ומידע אשר משתנה ומתעדכן בצורה מהירה בעולם של [...]
בשנים האחרונות צצו להם באינטרנט עשרות אתרי מאמרים. רובם דיי איכותיים ומעוצבים בסטייל ובחכמה ואפילו הושקעה בהם מחשבה על יצירת חשיפה מירבית לכל מאמר וגם מתן אפשרות להגיב או לפחות לדרג כל מאמר. הסיבה להיווצרותם של כמות כל כך מרשימה של אתרי מאמרים היא כמובן הרצון לקדם אתרי אינטרנט אחרים וכך על ידי יצירת תוכן [...]
כאשר מדברים על להצליח באינטרנט אין מנוס מלדבר על קידום אתרים. תחום חי ובועט שמבדיל בין המצליחים לבין האיטיים ויכול להפוך עסק מתחיל לעסק עובד לו קהל לקוחות רחב בצורה מהירה. אז מה זה קידום אתרים? קידום אתרים במשמעות הכי בסיסית הוא תהליך בו עמלים כדי לקדם את האתר שלכם במיקומים שלו בתוצאות החיפוש של [...]
אין ספק שהאינטרנט הופך לתחרותי מיום ליום וכל יתרון יכול לעשות את ההבדל בין אתר מצליח לאתר עומד עם מבקרים בודדים. במאמר זה אעסוק בשירות פופולרי שנקרא תרגום אתרים והוא אחד השירותים אשר עושים את ההבדל בין אתר מקצועי לאתר סטנדרטי. תרגום אתרים נוגע בצורה ישירה בשיווק ברשת וגם משפיע כל קידום אתרים כיוון שהוא [...]
קופירייטר נדרש לרוב לכתוב על נושאים שאינו מבין בהם דבר. לכאורה, משימה בלתי אפשרית, לפחות בעיני הלקוח, או בעיני רוב האנשים שאינם מתפרנסים מכתיבה שיווקית. איך עושים את זה? שיחה ממוצעת עם לקוח פוטנציאלי המעוניין בכתיבה שיווקית תיפתח לרוב בשאלה: ״יש לכם ניסיון בכתיבה על ______? אפשר לראות דוגמאות״. הקופירייטר ישיב בהתאם לאמת, אם כתב בעבר [...]
שלל טיפים שימושיים להפעלת היצירתיות לצורך גיבוש רעיונות – לכותב ולמעצב יצירתיות אינה מדע. היא לא מתייצבת כשקוראים לה, ודווקא כשזקוקים לה, היא נוטה להיעלם. בעזרת הטיפים הבאים, אולי תוכלו להשיג קצת יותר שליטה עליה. אם יצא לך להביט לאורך זמן בדף הריק, או במסך הלבן, מבלי ששום רעיון מבריק יציף את מוחך, אתה ודאי [...]
ישנן אינסוף דרכים להציג את עצמך לעולם. ראשונות יעלו בדעתך הדרכים המוכרות, אלה שכבר נתקלת בהן לא פעם. הראשונות שיעלו בדעתנו הן הדרכים החדשות, המקוריות, אלה שעוד לא צעדו בהן. הדרכים שמותירות את הרושם החזק ביותר. אין דרך נכונה ואין דרך שגויה ל עיצוב כרטיס ביקור. אולם, יש דרך הנחרטת בזיכרון ומובילה לפעולה, ודרך אחרת, [...]
אם אתם בעלי עסק והקמתם אתר אינטרנט זה ברור כי כולנו רוצים עסק מצליח באינטרנט ומשקיעים זמן רב בעיצוב האתר וביצירת טקסטים ותוכן איכותי ככל האפשר אבל ללא פרסום ברשת האינטרנט לא נצליח להתברג בין הגדולים. אז מה זה קידום אתרים ומה אתם יכולים לעשות בעצמכם? עוד במאמר שלפניכם.
על הקסם שמאחורי בלוגים אוכל לכתבו במספר מאמרים אך ברור ליודעי דבר כי יש לבלוג פעיל כח פרסומי רב והוא קל במיוחד לתפעול. כל כך כל לתפעול שחברות רבות מציעות כיום בניית אתרים מבוססי וורדפרס (ממשק בלוגים בינלאומי). למה בלוג הוא פתרון כה נח? ממשק הניהול של בלוגים הוא ממשק קל במיוחד לתפעול ואין צורך [...]
רבות נכתב על קידום אתרים ושיווק אתרים, מיתוג ובניית קהל לקוחות וקישורים נכנסים אל האתר שלכם אבל מעטים המאמרים שממש מדברים על בניית קישורים נכונה ובחירה בבמה הנכונה לשיווק האתר שלכם. במה שתוביל גולשים חדשים אל האתר שלכם. קצת על תוצאות חיפוש עובדה ידועה כי 50-70 אחוז מכלל הגולשים בוחרים באתרים אשר מופיעים בעמוד הראשון [...]
הלוגו הוא סמל המותג, לכן לעיצובו חשיבות ברורה כאלמנט מוביל בשפה הגרפית של המותג. עם זאת, פעמים רבות, ישנה אי הבנה לגבי תפקידו המדויק של עיצוב לוגו ומצפים ממנו לתועלות שאינן מתפקידו כלל. רקע שיווקי קצר: המותג הוא ההבטחה ללקוח העומדת מאחורי מוצר או שירות. מיתוג נכון מאופיין בשפה גרפית ומילולית ייחודית (שונה ממתחריו בבירור) [...]
לאור השינויים בכלכלה ובתרבות לכיוונים מודרניים, והמהפכות התעשייתיות בתחום איכות החיים (Wellness), כולנו חיים בגל של שידרוג סטנדרטים מתמיד ואינטנסיבי שגורם לבנאדם להיות מוכרח להסתגל למהפכות ולשינויים בכל תחומים. תחום הבריאות: בני אדם כיום כבר לא זקוקים לרופא משפחה כמו קודם לכן, מכיוון שהם יכולים לקבל טיפולים מרופא שיגיע גם עד הבית, שלא נדבר על [...]
המילה העברית לנטוורקינג היא "רישות", וכבעלי עסקים יש יתרונות ברורים לפעולת הרישות ואני אסביר למה אני מתכוון. רישות= שיטת שיווק, המבוססת על הפניה היעילה והטובה של מפה-לאוזן. הרישות מאפשר לנו לקבל שמות של אנשים שאפשר לפנות אליהם- אם זה לגבי המוצרים או לגבי העסק שלנו. באתרים שהם "רשת חברתית" כגון Facebook, מקושרים, קפה-דה-מרקר, Twitter ו-Linkedin [...]
הכלכלה בימי האלפיים היא לא הכלכלה שהייתה עד כה במאה הקודמת. עם השינויים באיכות החיים, התפתחות הטכנולוגיה והמדע התפתח הקפיטליזם שיצר כלכלה חדשה. מה השינויים? כיום לכל אדם יש מכשיר טלפון, ומחשבים נמצאים היום בכל בית! היום זהו עידן האינטרנט והטכנולוגיה שמאפשרים לכל אדם להעביר ולקבל מידע ושלוט בו כרצונו, איכות החיים והסטנדרטים שבהם אנחנו [...]
לפני שמחליטים להצטרף לחברת שיווק רשתי צריכים לבחון את החברה ולהיות בטוחים בכמה פרמטרים חשובים לגביה, מכיוון שמדובר בעסק לטווח ארוך ולכן צריך להצטרף לגוף רציני ולא לחברה שמתיימרת להיות כזאת. כ80% מהחברות החדשות בשיווק רשתי לא שורדות את ה3 שנים הראשונות שלהן בשוק, ולכן גם אם בשנה-שנתיים הראשונות הכל נראה טוב זה יכול ליפול [...]
תמיד אנחנו שומעים על אנשים שמצליחים להגיע להישגים גדולים בתחומם, כאלה שמעוררים אצלנו השראה והשתאות. בהרבה מהמקרים זה נראה כאילו היו לאותו בנאדם כוחות על-אנושיים כדי לגבור על כל המכשולים והאתגרים שעמדו בדרכו, ובכל זאת אותו אדם נע קדימה לעבר הניצחון. אנשים שמגיעים לפסגת התהילה בשיווק רשתי (או בכל תחום אחר) כולם עוברים משברים, עליות [...]
מבחינה פסיכולוגית, אנשים לא אוהבים שמוכרים להם דברים, אנשים אוהבים "לקנות" דברים שהם צריכים, זאת נקודה ראשונה שצריך לדעת. באותה דרך, מרשתים שמנסים "למכור" את ההזדמנות העסקית שלהם למועמדים רק דוחים אותם, לעומת זאת משווק רשתי שמציע שיטות ודרכים כדי להצליח בתעשייה ויחד עם זאת בונה יחסים עם המועמדים שלו יגרום לכך שהם ימשכו אליו, [...]
מי שקורא מדי פעם מדורי כלכלה, מגלה שלא מעט מהם עוסקים בשאלה, כיצד על מנהלים לנהל ישיבות ברוח טובה, בלי שהעובדים שלו ישתעממו. מדובר בעיקר בעסקים, בהם ישיבות זה עניין של הרגל, שלא לומר, עניין שהפך טרחני מדי עבור העובדים. על המנהל במצבים אלו להיות הרבה יותר ממנהל, והרבה פחות מזה. ישיבות עסקיות הן דבר [...]
מאת עמרי קלינברגר, מנהל קריאייטיב BRANDMASTER כולנו מכירים את הסצנה הקלישאית מאינספור פרסומות טלויזיה ליוגורט: קלוזאפ – פנים שלוות של בחורה האוחזת בידה את המוצר, באיטיות טועמת כפית אחת ויחידה ומתענגת עליה בעצימת עיניים כבהתגלות אלוהית. כולנו מכירים גם את הסצנה הקלישאית היומיומית, למשל: בחורה שזה עתה קמה מהשינה, כועסת על השעון המעורר, ממהרת לעבודה, [...]
מאת עמרי קלינברגר, מנהל קריאייטיב BRANDMASTER קיימת נטייה לבלבל בין שני המושגים: מיתוג (BRANDING) ולעומתו פרסום. המותג והפרסום "מוגשים" ללקוח יחד כחלק מן המהלך השיווקי, אולם עבור בעל עסק המעוניין לשווק את מוצריו או שירותיו, חשוב להבין את ההבדלים בין שני הכלים השיווקיים הללו, ללא קשר לגודלו הנוכחי של העסק. הדוגמאות המובאות במאמר הן של [...]
מנהלי אתרים רבים פונים אל אתרי מאמרים כדך הקלה ביותר להפצת השירות שלהם ברשת. רגע אחרי שמיציתם את הגשת האתר לאינדקסים כתיבת מאמרים יכול להעסיק אתכם לזמן לא מבוטל בעודכם במרדף אחר הגולש הבא באתר שלכם.
רומניה היא רפובליקה הממוקמת במזרח אירופה. מקור השם רומניה נובע מהמילה רומאי בלטינית ושונה במאה ה-19 לRoman כהבעת כבוד לאימפריה הרומית. אחוז מכריע של תושבי רומניה הם רומנים (כ-90%) ושאר האוכלוסיה הם הונגרים, צוענים, גרמנים, אוקראינים ועוד. למרות שרומניה היא חלק מהאיחוד האירופאי התשלום בתוכה ברובו עדיין מתבצע עם המטבע של המדינה שנקרא ליי. אם [...]
כותב לעצמך מאמר או פרופיל חברה? אולי כדאי לשקול זה שוב… טעויות נפוצות בכתיבה לא מקצועית לאינטרנט: הארכת יתר, דחיית העיקר, קפיצה מנושא לנושא, חזרות מיותרות, שימוש יתר בסופרלטיבים וקלישאות ועוד. יש כללים לכתיבה שיווקית נכונה, במיוחד לאינטרנט, ונדרשים עבורה ניסיון והבנה שיווקית. לא כל אחד יכול.
התשוקה למילים האחרות מאת שלומית מירון בעידן שבו אנו חיים, נדמה לפעמים שכל מה שחסר לנו הוא שקט. כל כך הרבה מילים כתובות, מדוברות, מתחנפות, מצטופפות, מתדפקות. כולן מנסות להגיע אלינו ולהתחרות על מקומן בתודעה שלנו, בגאות המאיימת של שטף המידע.
הלוגו הוא הבסיס לתדמית החברה ומעצב את הבסיס לזהות ויזואלית רחבה יותר. עיצוב הלוגו צריך להיות ייחודי, פונקציונאלי, תמציתי ומייצג את המותג, כדי ליצור אצל הצופה בו זיהוי מיידי.
מהו מקור הצורך בלוגו? כיצד סימן אחד טומן בחובו עולם שלם? מהו לוגו? מה מאפיין לוגו טוב?
כמה עיקרים שכדאי להקפיד עליהם בכתיבה לאינטרנט: קצר ולעניין, כל נושא בפסקה, הדגשות לסיוע בניווט, כתיבה תקנית, קישורים ומבחן החברים.
בניית אתר אינטרנט אינה השלב האחרון בתהליך שיווק המוצר/שירות שלך באינטרנט. היא רק ההתחלה. אתר אינטרנט דורש תחזוקה שוטפת, כדי להיות תמיד רלוונטי ועדכני, באופן שיענה על הצרכים של הלקוח הפוטנציאלי ויקדם אותך במנועי החיפוש.
